Anmutung

erster spontaner und unreflektierter Eindruck, den ein Reiz hinterlässt. Nach aktualgenetischen Erkenntnissen bestimmt die A. als erster Wahrnehmungsschritt die vorherrschende emotionale Prädisposition gegenüber dem dargebotenen Reiz, bildet daher eine erste, gefühlsmäßige Interpretation (⇡ Wahrnehmung).

- Eine positive A. ist als Indikator für Antriebswirkung und Kommunikationserfolg geeignet, da mit zunehmend positiver A. die Bereitschaft zur weiteren Auseinandersetzung mit dem Reiz wächst; eine neutrale A. kennzeichnet mangelnde psychische ⇡ Aktivierung oder Verunsicherung durch konfliktäre Wahrnehmungsreize.

- Messverfahren: Aktualgenetische Verfahren (⇡ Tachistoskop); Ziel ist die ⇡ Werbeerfolgsprognose, bei der die für bestimmte Werbeziele erwünschte A. mit der tatsächlich realisierten verglichen wird.